《热血传奇》年度盛典侧记：一款畅销游戏与它的玩家

10月30日晚，《热血传奇手机版》年度盛典在居庸关举行，腾讯游戏与盛大游戏的高层以及游戏代言人郑伊健都出现在盛典现场。两位传奇老玩家以及十位明星公会代表也受邀参加盛典。现场还宣布《热血传奇手机版》将于11月23日开启公测，期间将推出大世界跨服新版本。

在活动现场，游戏里的玛法长廊、传奇之门等元素一一重现，几位身着游戏角色服装的cos满足着合影者的需求，灯光直接打向夜空中，把整个居庸关笼罩在灯光交错的网中。庆典以“热血兄弟，一起传奇”为主题，游戏为回馈玩家，在庆典现场也设计了不少与玩家相关的环节。

现场的舞台设计

现场请来了两位端游《热血传奇》老玩家。两人2003年相识于游戏中却从未谋面，后来不玩游戏也就失去了联系，如今又在《热血传奇手机版》相遇。现场还播放了99家明星公会会长发来的视频。从视频中显示，最早的公会成立于2004年，成员基数最庞大的公会人数为30万人，有的公会连续守沙巴克城5次。其中10位明星公会代表受邀来到现场，领取一座特制的奖杯。

两位老玩家相聚

在庆典开始之前，腾讯互娱市场部总经理侯淼、腾讯互娱高级发行人罗伟、盛大传奇工作室制作人唐彦文和代言人郑伊健接受了媒体专访，分享了不少游戏在用户研究方面的心得。

在App Annine公布的9月份全球报告中，游戏位居全球ios游戏收入榜第六位。罗伟在采访中虽然没有直接透露游戏的运营数据，不过从他脸上的笑容不难读出，对《热血传奇》的吸金能力感到中意。

游戏的吸金能力有多强？晚上庆典开始之前，我采访到几位受邀参加活动的游戏玩家。从他们的回答中，我们可以窥见一二。

一位来自iOS666区的公会会长告诉我，他在游戏里已经花了30多万，他创办的公会有400人，除了零星几个没花钱的玩家，其余的平均充值金额在3000元左右。“我有几个朋友已经花了40多万了。”另一位受邀玩家“战狼灰灰”告诉我，他在游戏中花钱已经很克制了，一共花了7、8万，“周围确实有一些朋友花了30、40万”。游戏是他的爱好，能受邀参加庆典活动，他认为这些钱花的值。

受邀参加庆典的玩家

海量的玩家是游戏盈利的最大保证。罗伟在采访中谈到，运营方面有许多方式跟用户直接做沟通，包括我们的一些平台的tips，问卷，电话，甚至直接邀请用户来公司来做深度访谈。侯淼则详细地分享了腾讯在用户研究上的一些方法。他告诉我，游戏根据移动端的一些特性做出有针对性的改变。比如玩家使用的时间，与朋友交互的习惯，包括一天能够支配在游戏上的时间等。

具体来说，游戏在前期会对用户做分层的研究，腾讯和盛大有针对性的研究一些《热血传奇》的老玩家。“他们很多的朋友可能都很长时间都没有再继续玩这款游戏。我们根据大数据帮助他们找到以前的队伍。”侯淼介绍说，在线上，通过平台资源和网络合作帮助他们进行集合。而转移到线下，玩家有100多个地方，包括商场、网吧、学校，社区等，再根据就近原则进行集结。

腾讯盛大高层以及代言人郑伊健

在采访的最后，据罗伟介绍，腾讯从《热血传奇》开始提出了“手游精品2.0”的战略，战略是从最开始的用户分成和验证，到本地化到数据，再到技术专项，直到市场和平台资源的统筹和整合，从核心到次核心再到泛用户的引入。

用他自己的话来说：“左手是版本产品，右手就是玩家。”