从《热血传奇怀旧版》看超级IP成长记：情怀向左 IP向右

来源：环球网

游戏复古是一件好做的生意吗？从当前的市场反馈来说确实还不错。根据美国市场调研机构NPD公布的最新数据，《最终幻想7：重置版》不仅成为美国市场4月最畅销的游戏，销量和收入均创下系列历史最佳；而在国内市场，盛趣游戏旗下的《热血传奇怀旧版》也于日前迎来公测，大量玩家涌入一度造成多个服务器爆满，颇有当年网吧玩传奇热火朝天的味道。

事实上近些年，游戏圈刮起的怀旧风潮已经让越来越多的经典游戏重新回归玩家的视野，《魔兽世界》上线怀旧服，《暗黑破坏神2》的复刻产品正在制作中，《生化危机》、《上古卷轴》等3A游戏也纷纷推出重置版，获得了超出预期的市场反响。站在商业层面来看，复古游戏的推出无疑是成功的，满足了一批老用户们怀旧的心理需求。不过在盛趣游戏看来，复古游戏不应只是一次性的狂欢，在玩家嗨过之后便功成身退，对于传奇IP，《热血传奇怀旧版》还肩负着更多的使命。

怀旧版回头传奇IP向前

自2001年在中国大陆运营开始，《热血传奇》短短20年间从单款游戏成长为百亿市场规模的IP大树，衍生产品覆盖端游、手游、页游、H5等游戏全领域，甚至开始登陆云端。当传奇IP跟随时代全速奔跑的时候，回归最经典版本的《热血传奇怀旧版》的推出更像是一位“叛逆”的小孩，非高清的画面表现、不算友好的交互体验、简单的玩法机制等，处处显露出与当下游戏模式的“格格不入”。

但就是这样一款游戏，在20年后的今天依旧能够获得众多玩家的喜爱，或许老玩家们贡献了很大一部分，但一个有意思的数据是，B站UP主嘟督不噶油公布的一则游戏试玩视频，获得了40W播放量，即便是在集聚大量年轻用户的阵地，《热血传奇怀旧版》同样能够与他们打成一片，继续巩固它的时代记忆。而在游戏的宣发上，盛趣游戏也选择与宝石Gem合作演唱主打歌《传奇Disco》，这首充满传奇元素的歌曲于公测当天登顶QQ音乐巅峰人气榜，成功获得了更广泛的外围用户的注意力。不难看出，《热血传奇怀旧版》不仅是为重新唤起“老男孩”的青春回忆，或许还是一次对年轻群体的试探：已经20年的传奇IP能否继续俘获年轻群体的心。

在外界看来，IP经营的本质是用户认可，《热血传奇》能够成功站到中国网游的顶端，在于20年前以创新玩法给众多玩家带去前所未有的体验与激情。因此在传奇IP20周年之际，回归最经典版的《热血传奇怀旧版》的推出被视为新20年计划的开端，告诫自己向前奔跑的同时，也不要回头看看为何而跑的初衷。据悉，盛趣游戏今年将针对《热血传奇》20周年推出一系列的新产品计划，去重新定义和打造“热血传奇”这个标签，持续获得新用户的认可，继续深耕传奇IP的价值。

传奇IP的终点是什么？

尽管传奇已经是国内市场生命周期最长的IP之一，但相比迪士尼、漫威等近百年所积存的IP产业链与资源储备，依旧缺少时间的打磨与沉淀。特别是从整个国内文娱产业进展的角度出发，以游戏为核心向其他业态扩张的IP生长模式缺乏足够多的经验，说是摸着石头过河也不为过。目前来看，传奇IP前20年的影响力依旧集中在游戏层面，《热血传奇怀旧版》的高人气以及充斥市场的传奇题材广告便可印证这一点。

不可否认的是，持续巩固传奇IP在游戏领域的护城河当然没错，或许也是在决定迈开更大步伐前最恰当的选择，但结合国内外成功的IP产业进展经验，一个IP若想要走得更远，拥有辐射更多内容生态的成熟IP产业链是必不可少的一环：通过影视、动画、文学等多领域内容的打造，形成更庞大IP生态圈，进一步释放IP价值的增长潜力。而这些显然是传奇IP当下所欠缺的，特别是在新世代年轻用户逐渐成为市场主流时，多维的年轻化内容矩阵将更容易持续获得用户的价值认同与情感共鸣。

因此，实现从游戏圈向泛文娱生态的突围或许是进一步释放传奇IP价值的路径。值得一提的是，这一局面或将在传奇20周年有所改变，多个新品计划或包括打破游戏圈层的尝试。此外，5G时代也为IP产业链升级带来新机遇，随着内容与新科技之间结合的深化将带来全新的价值场景。目前，基于盛趣游戏在云游戏的布局与技术上的积存，《热血传奇》正快速切入云游戏领域，《热血传奇怀旧版》同步在咪咕快游云平台独家上架，同时《热血传奇》原生云游戏版也已经启动开发。