从《热血传奇手游》新资料片上线，看如何连续18年传奇IP精髓

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3月20日，《热血传奇手游》第五职业刺客正式上线。对于传奇老玩家们来说，这是一个经典情怀的里程碑，或将有机会成为传奇IP进入国内市场18年之后，一次连续经典情怀的契机。此外，《热血传奇手游》第五职业刺客的上线，也让人看到了经典IP通过线上事件营销重焕青春的新路子。

传奇经典IP生命力历久弥新

传奇在我国经过了18个年头的进展，这样的表现已经超过绝大部分当下被称之为国民级手游的新产品。从这里我们也能够看到一个现象：传奇IP 历时18年仍旧长盛不衰。

这样的“生命力”，还能够从这些市场表现得到佐证：自盛大获得《传奇》系列网游代理权，热血传奇进入国门开始，便衍生出大量相关正版端游、页游及手游。可以说，热血传奇已成为国内游戏圈中被使用频次最高的经典IP之一，可见其所蕴含的巨大商业价值。有趣的是，在热血传奇一路被推上游戏圈的神坛之后，去年传奇游戏广告也一度刷屏，使其成为了一种流行的文化现象。

也正因为这样的“生命力”，让传奇IP在18年前进入国内游戏圈之后，从早期端游时代的爆发，到页游时代开始扩散，再到后来手游时代焕发新春，不断汇聚着一批又一批的忠有用户。相信在接下来的一段时间内，《热血传奇手游》这样既拥有最纯正传奇血统，又符合手游时代气息的游戏产品，仍旧会是其固有用户群体的主流选择。

新职业上线让传奇IP潜能爆发

此次《热血传奇手游》第五职业刺客上线，虽然对于传奇手游的玩家们来说还非常新奇，但是对于那些传奇端游的用户而言却并不陌生。换言之，这并不是传奇IP游戏第一次诞生新职业，也不是刺客这个职业第一次出现在传奇的世界里。

早在2008年，传奇端游中就第一次出现了刺客的影子。也正是当年的那一次大版本改动，让传奇IP的用户们发现，原来在战法道铁三角之外，适合于背后刺杀的刺客竟然也能拥有如此高的魅力，也正是因为这次改动，不仅让传奇端游得到了进一步进展的机会，也使其对后来众多客户端网游的职业设定，起到了决定性影响，让传奇IP在游戏圈的影响力得以一直连续。

随着游戏圈逐渐从端游时代进入手游时代，传奇IP的辉煌在移动端也被不断续写。这次《热血传奇手游》第五职业刺客的上线，在完美还原端游刺客特点的基础上，更进一步优化了刺客的能力，使其更符合玩家想象中黑夜里悄无声息的精灵。当然，这样的“老职业”新上线，在满足众多传奇IP老玩家们在移动端重温当年激情的同时，也令《热血传奇手游》这款血统最纯正的传奇手游，拥有了更多元化进展的可能。

线上事件营销背后的社会化传播逻辑

除了传奇IP本身影响力的因素之外，这次《热血传奇手游》第五职业刺客上线，能够获得各用户圈层的如潮好评，其线上事件营销乃至于背后完整的社会化传播逻辑也起到了极大的作用。

在此次《热血传奇手游》第五职业刺客上线的营销逻辑中，最关键之处便在于话题的选择。“亿万人集体转行”这个话题点里，“转行”贴合于游戏本次更新的新职业内容主题；“亿万人”更是让用户群的从众心理被调动；再加上吸睛的“书信”广告表现形式，以及毕加索等一线网络红人的发声，让第五职业刺客上线这个信息得以很好的触及目标用户。

继收获了第一波传播量之后，如何才能将事件热度转化为游戏流量，《热血传奇手游》在这个过程中恰恰给出了最关键的启发：接地气儿与精品化并行。我们可以看到，《热血传奇手游》在放出精品化CG内容的同时，于微信端通过一则趣味接地气儿的H5，让线上传播量真正落地到游戏之中。

面对竞争愈加激烈的IP市场，如何挖掘经典IP的潜在能量使其爆发出来，并在短时间内将传播量变现为游戏用户，进而在实现游戏产品营销目的的同时，连续与反哺其原有经典IP本身，《热血传奇手游》第五职业刺客上线可以说是走出了新路子。

并不急于求成，通过对经典IP的历史进行深入研究分析，找到既适合于经典IP本身，又契合于当下用户群体世界观的结合点，然后在此基础上打造出足够吸睛抢眼的爆款话题，那么游戏产品将不再仅仅只是经典IP的消耗品，而是将与经典IP形成相辅相成的共赢局面，从而续写经典IP的精髓，甚至于出制造新的传奇。