盛大游戏是如何从中国第一，到如今的不入流

显示全部楼层 · 2022-7-16 21:36:20

盛大游戏——一个曾经占据了中国游戏界70%市场份额的巨型游戏公司。于2019年3月31日发文称公司将品牌更名为“盛趣游戏”，这意味着曾经在国内盛极一时的盛大游戏，已然消逝。盛大游戏终成历史，但是对于80-90这一代人来说，这家游戏公司承载的是他们青春的记忆，是难以忘怀的回忆。

千禧年的盛大与腾讯、百度、阿里、网易、新浪、搜狐并称为中国互联网战国七雄，作为当年“带头大哥”的盛大如今已不在七雄之列，盛大游戏，盛大文学这两个红极一时的IP也随时间慢慢消逝，这不经让人感叹，盛大网络到底发生了什么？被如今的时代所抛弃。
1.起源
1999年网络科技股的热潮席卷中国，那时还在证券交易公司上班的陈天桥在这一年轻松赚取了人生的第一个50万。赚到钱的陈天桥觉得网络公司如此热门，为什么自己不开个相关的公司？于是他和弟弟陈大年、妻子雒芊芊一起在上海创立了盛大互动娱乐公司，这便是盛大网络的起源。

最初的盛大网络并不是一个游戏公司，按照创始人陈天桥的说法，盛大网络的目标是打造一个互联网界的“迪士尼乐园”。但当时的网络环境无法支撑起正版动漫的维护费用，自然，盛大网络的日子过得并不如意，要钱没钱，要人没人。
天有不测风云，就跟之前美国一样，国内互联网泡沫也被刺破。盛大没能盈利，眼瞅着钱就要烧完，再没有别的出路的话就只剩下破产。这时候陈天桥做了一个惊人的举动-进军网络游戏产业。2001年陈天桥拿着赌上身家的30万美元代理了韩国 Actoz 公司开发的网络游戏《热血传奇》。

同年9月《热血传奇》在国内上线。令人意想不到的是，传奇一经推出便席卷全国，无数玩家沉迷其中。当时在网吧上网的人基本都是奔着这款游戏而去。法师、道士、战士、PK、沙巴克等游戏名词成为了那个时代游戏玩家的符号。根据统计，《热血传奇》仅运营半年同时在线的游戏玩家就超过了10万人；短短一年时间，《热血传奇》便为盛大网络带来超过1亿元人民币的游戏净利润收入。凭借着这次豪赌，陈天桥的盛大网络起死回生，成为了中国网络史上的一个传奇。
通过传奇赚得盆满钵满的盛大网络，在后来不断加大对于游戏市场的投入。推出了《泡泡堂》、《冒险岛》、《传奇世界》、《热血英豪》等多款网络游戏，扩大游戏受众群体。2003年，成立5年的盛大网络在美国纳斯达克上市。31岁的陈天桥凭借着90亿的身家成为了中国首富。陈天桥跟他的盛大网络成为了中国互联网的“带头大哥”，风光无二。可谓是出道即巅峰。
2.衰败
有人说：如果陈天桥专心经营网络游戏后面就没有腾讯、网易什么事了。这句话如今看来可能有些片面，但是也反映了当时陈天桥对于网络游戏的态度。陈天桥曾多次在公众场合表示，“《传奇》是款烂游戏，盛大是个好公司。”对陈天桥来说，盛大的未来永远只能有一个，那就是打造出一个互联网界的“迪士尼乐园”。
然而陈天桥的这番言论，对于盛大游戏的衣食父母——游戏玩家而言实在是有些刺耳。直到今天还能在网上看到玩家对于陈天桥这番言论的谩骂。对于游戏公司来说，失去了用户的信任，就等于一只脚已经迈入了深坑。

为了尽快摆脱游戏业务的束缚，盛大网络进行了很多尝试。2004年盛大网络收购了当时最大的网络文学网站——起点中文网，随后又将潇湘书院、红袖添香、小说网等网站并入其中，组成了盛大文学网。然而，盛大文学的进展没有如预期的一帆风顺，2012年盛大文学计划上市，但由于预估市值过低而未能上市成功。在上市搁浅后，由于内斗，当年起点中文网的创始团队带领一批知名作者出走腾讯文学。在经历上市搁浅，内斗风波后，盛大文学网的处境岌岌可危。

不仅如此，怀揣着“网络迪士尼”梦想的陈天桥，为了让盛大网络从游戏公司转型成全平台娱乐公司，开创性的提出了“盛大盒子”概念，这是一款能够将电视升级为网络终端，提供集影视、游戏、音乐、新闻等休闲功能一体的机顶盒，让每个家庭都有自己的娱乐中心。在如今看来这款产品没有什么了不起的地方，但是在当年来说，这款产品是超越了那个时代的产物。2005年历经磨难的“盛大盒子”终于诞生，只惋惜受限于当时的环境、技术、内容和版权等一系列问题，再加上当时人均只有100KB/S宽带，种种问题让盛大盒子毫无体验感，加上及其高昂的售价-6850元，让用户更加望而却步。

更雪上加霜的是2006年4月，国家广电总局公布了《广电总局关于叫停IPTV的通知》，点名盛大盒子存在牌照和版权违规，至此盛大网络耗资4.5亿美元的项目彻底倒塌，成为中国互联网公司的笑柄。
就在盛大急于摆脱游戏业务的束缚，想要成为全平台娱乐公司的时候。被他当做现金奶牛的游戏业务遇到了越来越多的竞争对手。在2003-2008年，同为网络战国七雄的网易公布了《大话西游》、《梦幻西游》、《天下2》等一系列游戏，火爆全网。腾讯也从纯社交平台转变为大力进展游戏产业，除了“自研”的《QQ炫舞》、《QQ堂》等游戏，腾讯还成功拿下了《穿越火线》、《地下城与勇士》等韩国游戏的代理权。
在此期间盛大没有推出过任何一款爆款游戏，只是不断地吃着《热血传奇》、《泡泡堂》、《冒险岛》等游戏的老本。更令盛大感到无奈的是，在这几年间《热血传奇》的私服也在不断地进展，传说多到盛大没法管，干脆向大型私服收取保护费。于是网上流行了一句话叫 “ 私服昌盛大亡 ”。

除了传奇私服，盛大对游戏外挂的处理也很敷衍，各个游戏外挂泛滥。每个 90 后的童年回忆《冒险岛》被玩家戏称为 “ 外挂岛 ”，盛大对于外挂的不作为，使得玩家对于盛大游戏越来越敬而远之。
2009年盛大网络下决心痛改前非，斥巨资拿下《永恒之塔》、《龙之谷》两款韩国爆款端游，论质量来说，这两款游戏都是上乘佳作。然而盛大却改不掉它那该死的运营态度，导致这两款游戏更新缓慢，外挂横飞，玩家的游戏体验性极差。盛大游戏的口碑与收益在随后的几年中逐年下滑。
2014年11月，盛大网络宣布整体出售盛大文学，腾讯出资接手，并于2015年1月将盛大文学和腾讯文学合并成我们今天熟悉的“阅文集团”。同年年底，陈天桥宣布卸任盛大游戏董事职位，盛大互动娱乐集团也抛出所有盛大游戏的股票。自此，盛大网络不复存在，盛大集团成为私人投资公司。短短几年时间里，盛大网络帝国的庞大版图，拆的拆，卖的卖，可以说一点运营业务都没给自己留下。中国曾经最大的游戏公司盛大网络就这样黯然离场。
盛大网络的没落，归根到底源自于对用户的不重视，CEO陈天桥对于游戏的鄙视。但是陈天桥开创性的思维与前瞻，是这个时代网络公司所不具备的。身为游戏玩家的我，已经很久有没遇到《传奇》，《冒险岛》这种让人欲罢不能游戏，希望现如今的互联网公司能再出来一个“陈天桥”，让我再体验这种欲罢不能的感觉。